宜昌户外广告市场现状

改革开放30多年中，中国户外广告业经过Zui初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　宜昌户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，宜昌户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10%-15%的增长。2013年传统户外广告（不含地铁）小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。

　　中国产业调研网发布的2017-2022年中国户外广告市场现状研究分析与发展趋势预测报告认为，2014年，我国户外广告市场继续保持了稳健增长，比2013年增长22.3%（包括传统和各类新型户外广告）。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%；其他电子屏达到52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。

　　宜昌户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。

　　《2017-2022年中国户外广告市场现状研究分析与发展趋势预测报告》在多年户外广告行业研究结论的基础上，结合中国户外广告行业市场的发展现状，通过研究团队对户外广告市场各类资讯进行整理分析，并依托国家数据资源和长期市场监测的数据库，对户外广告行业进行了全面、细致的调查研究。

　　中国产业调研网发布的2017-2022年中国户外广告市场现状研究分析与发展趋势预测报告可以帮助投资者准确把握户外广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出户外广告行业前景预判，挖掘户外广告行业投资价值，同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

第一章 宜昌户外广告行业发展综述

　　1.1 户外广告行业概述

　　　　1.1.1 户外广告的定义

　　　　1.1.2 户外广告的分类

　　　　　　（1）按媒体所处位置分类

　　　　　　（2）按广告表现性质分类

　　　　　　（3）按表现形式不同分类

　　　　　　（4）其他形式的分类

　　　　1.1.3 户外广告的特征

　　　　　　（1）形态特征

　　　　　　（2）传播特征

　　　　1.1.4 户外广告发布流程

　　　　　　（1）申请户外广告具备的条件

　　　　　　（2）申请发布户外广告的程序

　　　　1.1.5 户外广告行业的地位及作用

　　　　　　（1）与城市建设的关系

　　　　　　（2）与城市文化形象的关系

　　　　　　（3）与城市经济发展的关系

　　1.2 户外广告行业种群分析

　　　　1.2.1 媒介生态种群概述

　　　　　　（1）媒介生态种群定义

　　　　　　（2）媒介生态种群特征

　　　　1.2.2 户外广告行业种群结构分析

　　　　　　（1）户外广告行业的主要种群

　　　　　　（2）户外广告行业的种群间关系

　　　　1.2.3 户外广告行业种群矛盾分析

　　　　　　（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾

　　　　　　（2）广告公司种群内部矛盾

　　　　　　（3）广告公司种群与资本种群间矛盾

　　1.3 户外广告行业发展环境分析

　　　　1.3.1 行业管理规范

　　　　　　（1）行业监管部门

　　　　　　（2）行业法规政策

　　　　　　（3）行业相关标准

　　　　1.3.2 经济环境分析

　　　　　　（1）国际宏观经济环境分析

　　　　　　（2）国内宏观经济环境分析

　　　　　　（3）宏观环境对本行业影响

　　　　1.3.3 社会环境分析

　　　　　　（1）文化环境分析

　　　　　　（2）消费情况分析

　　　　　　（3）城市环境分析

第二章 宜昌户外广告行业发展分析

　　　　2.2 宜昌户外广告行业发展历程分析

　　　　2.2.1 宜昌户外广告行业发展历程

　　　　　　（1）恢复发展期

　　　　　　（2）改革发展期

　　　　　　（3）膨胀发展期

　　　　　　（4）平稳发展期

　　　　　　（5）迅速发展期

　　　　2.2.2 宜昌户外广告行业发展现状

　　　　　　（1）行业集中度明显增加

　　　　　　（2）广告策划达到专业水准

　　　　　　（3）户外广告更加重视创意

　　　　　　（4）广告媒体资源争夺激烈

　　2.3 宜昌户外广告行业市场分析

　　　　2.3.1 户外广告行业市场规模分析

　　　　2.3.2 户外广告投放品牌分析

　　　　2.3.3 户外广告投放行业分析

　　　　2.3.4 户外媒体价格变化分析

　　　　2.3.5 户外广告行业利润分析

　　2.4 宜昌户外广告行业竞争分析

　　　　2.4.1 户外广告行业竞争状况分析

　　　　　　（1）户外广告行业竞争现状分析

　　　　　　（2）户外广告行业竞争格局分析

　　　　　　（3）户外广告行业潜在威胁分析

　　　　2.4.2 户外广告行业投资兼并与重组分析

　　2.5 宜昌户外广告行业发展挑战与机遇

　　　　2.5.1 户外广告行业发展的挑战

　　　　2.5.2 户外广告行业发展的机遇

第三章 户外广告受众及投放效果分析

　　3.1 户外广告受众分析

　　　　3.1.1 户外广告受众生活形态分析

　　　　　　（1）受众户外时间分析

　　　　　　（2）受众交通工具选择

　　　　3.1.2 户外广告受众广告接触习惯

　　　　　　（1）受众对户外广告的接触频度分析

　　　　　　（2）不同年龄受众户外广告接触情况

　　　　　　（3）不同收入受众户外广告接触情况

　　　　3.1.3 户外广告受众认知心理分析

　　　　　　（1）受众对户外广告的认知情况

　　　　　　（2）户外广告受众的偏好分析

　　　　3.1.4 户外广告受众心理需求分析

　　3.2 户外广告投放效果分析

　　　　3.2.1 户外广告环境对投放效果影响分析

　　　　3.2.2 户外广告创意对投放效果影响分析

　　　　3.2.3 户外广告投放时机对效果影响分析

　　　　3.2.4 户外广告媒体类型对效果影响分析

　　3.3 户外广告设计及投放建议

　　　　3.3.1 户外广告设计策略

　　　　　　（1）提升户外广告的注意力

　　　　　　（2）增强户外广告的记忆度

　　　　　　（3）扩张广告的想象空间

　　　　　　（4）户外广告情感体验设计

　　　　3.3.2 户外广告投放建议

　　　　　　（1）户外广告投放时间选择

　　　　　　（2）户外广告投放地段选择

　　　　　　（3）户外广告投放媒体类型选择

第四章 户外广告行业主要细分市场分析

　　4.1 户外电子屏广告市场分析

　　　　4.1.1 户外电子屏广告市场定义及分类

　　　　　　（1）户外电子屏广告市场定义

　　　　　　（2）户外电子屏广告市场分类

　　　　4.1.2 户外电子屏广告市场现状分析

　　　　　　（1）户外电子屏广告市场整体规模

　　　　　　（2）户外电子屏广告市场竞争格局

　　　　　　（3）户外电子屏广告主规模

　　　　4.1.3 户外电子屏广告细分领域分析

　　　　　　（1）户外电子屏广告细分领域规模

　　　　　　（2）公交地铁电子屏广告市场分析

　　　　　　（3）商业楼宇电子屏广告市场分析

　　　　　　（4）航空电子屏广告市场分析

　　　　4.1.4 户外电子屏广告市场发展趋势

　　　　　　（1）户外电子屏广告促进因素分析

　　　　　　（2）户外电子屏广告市场规模预测

　　4.2 公交车身广告市场分析

　　　　4.2.1 公交车身广告定义及特点

　　　　　　（1）公交车身广告定义

　　　　　　（2）公交车身广告特点

　　　　　　（3）公交车身广告优势

　　　　4.2.2 公交车身广告市场现状分析

　　　　　　（1）公交车身广告市场规模

　　　　　　（2）公交车身广告市场竞争情况

　　　　　　（3）公交车身广告区域市场情况

　　　　4.2.3 公交车身广告投放情况分析

　　　　　　（1）公交车身广告投放行业分析

　　　　　　（2）公交车身广告投放品牌分析

　　　　4.2.4 公交车身广告投放效果分析

　　　　　　（1）公交车身广告投放效果影响因素

　　　　　　（2）公交车身广告投放效果评测分析

　　　　　　（3）公交车身广告投放效果预测

　　4.3 电梯平面广告市场分析

　　　　4.3.1 电梯平面广告基本情况

　　　　　　（1）电梯平面广告基本尺寸

　　　　　　（2）电梯平面广告基本形式

　　　　　　（3）电梯平面广告画面制造

　　　　　　（4）电梯平面广告目标受众

　　　　4.3.2 电梯平面广告市场现状分析

　　　　　　（1）电梯平面广告市场发展状况

　　　　　　（2）电梯平面广告区域市场情况

　　　　4.3.3 电梯平面广告投放情况分析

　　　　　　（1）电梯平面广告投放覆盖面分析

　　　　　　（2）电梯平面广告投放行业分析

　　　　　　（3）电梯平面广告投放品牌分析

　　　　4.3.4 电梯平面广告投放效果分析

　　　　　　（1）电梯平面广告到达率评估

　　　　　　（2）目标受众的评价

　　　　　　（3）电梯平面广告的效果体现

　　4.4 户外广告其他细分市场分析

　　　　4.4.1 射灯广告市场分析

　　　　　　（1）射灯广告市场发展现状

　　　　　　（2）射灯广告市场发展趋势

　　　　4.4.2 候车亭广告市场分析

　　　　　　（1）候车亭广告市场发展现状

　　　　　　（2）候车亭广告市场发展趋势

　　　　4.4.3 单立柱广告市场分析

　　　　　　（1）单立柱广告市场发展现状

　　　　　　（2）单立柱广告市场发展趋势

　　　　4.4.4 霓虹灯广告市场分析

　　　　　　（1）霓虹灯广告市场发展现状

　　　　　　（2）霓虹灯广告市场发展趋势

第五章 户外广告行业区域市场分析

　　5.1 户外广告行业市场区域发展概况

2016-2022年中國戶外廣告市場現狀研究分析與發展趨勢預測報告

　　5.2 一线城市户外广告行业市场分析

　　　　5.2.1 一线城市户外广告行业市场发展概况

　　　　5.2.2 北京市户外广告行业市场发展分析

　　　　　　（1）北京市户外广告行业管理规范

　　　　　　（2）北京市户外广告行业市场现状

　　　　　　（3）北京市户外广告媒体资源分析

　　　　　　（4）北京市户外广告行业竞争情况

　　　　5.2.3 上海市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.2.4 广州市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.2.5 深圳市户外广告行业市场发展分析

　　5.3 二、三线城市户外广告行业市场分析

　　　　5.3.1 二、三线城市户外广告行业市场发展概况

　　　　5.3.2 武汉市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.3.3 南京市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.3.4 杭州市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.3.5 成都市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.3.6 长沙市户外广告行业市场发展分析

　　　　5.3.7 重庆市户外广告行业市场发展分析

第六章 户外广告企业经营分析

　　6.1 户外广告行业企业总体发展状况

　　6.2 户外广告企业经营分析

　　　　第七章 济研咨询 2016-2022年户外广告行业投资分析与前景预测

　　7.1 户外广告行业投资分析

　　　　7.1.1 户外广告行业投资特性分析

　　　　7.1.2 户外广告行业投资现状分析

　　　　7.1.3 户外广告行业投资风险分析

　　　　7.1.4 户外广告行业投资机会分析

　　7.2 户外广告行业前景预测

　　　　7.2.1 户外广告行业发展趋势分析

　　　　7.2.2 户外广告行业发展前景预测

　　7.3 户外广告行业投资建议

　　　　7.3.1 户外广告行业投资价值

　　　　7.3.2 户外广告行业可投资方向

　　　　7.3.3 户外广告行业投资方式建议